IP时代大生意：推进授权产业化 遏制侵权毒瘤

随着IP概念在文化、影视等行业被不断推广，国漫正逐渐进入以IP为核心的发展新阶段，但许多知名作品却频频遭遇侵权烦恼。近期央视动画在京再胜“大头儿子”侵权案，被告杭州大头儿子文化有限公司（下称“杭州公司”）被判立即停止侵权行为，并赔偿央视动画经济损失等共计87万元。

《大头儿子和小头爸爸》剧照 （图片来源：资料图）

业内相关人士表示随着动漫产业的兴盛，动漫盗版也日渐猖獗，因此必须重视动漫产品的知识产权保护。由于动漫产业的主要经济收入来自IP衍生商品，如果知识产权保障不力，盗版的动漫产品必然会抢夺正版动漫产品的市场份额。

2018年1月国家工商总局商评委裁定金华大头儿子服饰有限公司（下称“金华公司”）注册的“大头儿子 DATOU ERZI”等14件商标予以无效宣告，裁定理由之一就是金华公司注册和使用上述商标的行为挤占了央视动画基于该动画片名称及人物形象名称而享有的市场优势地位和交易机会，侵犯了央视动画所享有的在先权益。值得注意的是，金华公司和上文中的杭州公司乃是关联公司。

目前我国动漫产业IP产品的开发还处于摸索阶段，这恰恰给了侵权者和抄袭者可乘之机，导致不明真相的消费者只能被动接受盗版、侵权产品。而国外原创IP，通过成熟的产业化授权获得巨额利润的同时，也更好地保护了原创作品的知识产权。

例如迪士尼，以IP为源头，围绕皮克斯动画工作室、漫威漫画公司、卢卡斯影业三大电影公司，通过自身媒体网络宣传、线下主题公园度假区，带动了周边产品以及娱乐游戏的热销，电影、电视剧、衍生品等各大业务板块紧密配合。又比如“小猪佩奇”，小猪佩奇版权方“eOne”公司2016年在全球通过500多个IP授权协议，获得11亿美元的销售额，折合人民近70亿元。根据eOne的战略规划，“小猪佩奇”2020年的零售额目标为20亿美元，折合人民币已经超过120亿元。

随着IP经济飞速发展，大力推进IP授权产业化建设既是促进行业健康、可持续发展的重要环节，也是保护原创作者知识产权的强有力屏障之一。

围绕IP原创作者，打造大IP平台，形成宣传、推广、授权代理、渠道、生产制造、销售等全产业链配套生态系统。特别是通过聘请专业的授权代理、宣传、推广的第三方服务公司，解除原创者的后顾之忧，让他们更加专注于产出优秀原创内容。术业有专攻，通过全产业链的协同开发IP，将整个市场的蛋糕做大做强。

值得欣慰是，目前全国各地正在加大对动漫行业和动漫文化的建设，希望这能够更好促使IP产业链发展，早日让国产动漫IP迈入“百亿俱乐部”。

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